时间：2022-11-25 22:59:43 | 浏览：1313
世界杯正如火如荼地举办中，“中国元素”也被人们津津乐道。
红星资本局注意到，海信（Hisense）是2022世界杯官方赞助商之一，球场旁的围栏上写着“Hisense 中国第一 世界第二”等字样。
在精彩的赛事转播回国内后，有网友对此提出质疑，《广告法》规定不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，海信在世界杯上打出的广告语是否违法？
11月22日，有律师告诉红星资本局，对于境内企业在境外的广告行为，难以适用《广告法》进行监管，但相关部门可以监督该广告在境内播放行为，采取技术手段屏蔽争议广告。另外，该广告行为有可能构成违反《反不正当竞争法》。
“中国第一，世界第二” 海信广告标语引争议
海信官网显示，其成立于1969年，旗下拥有海信视像（600060.SH）、海信家电（000921.SH；00921.HK）和三电控股（6444.JP）三家上市公司，拥有海信、东芝电视和科龙等多个品牌。
自2022世界杯揭开帷幕后，海信的官方微博已连续更新了多条关于赛事的微博。在其晒出的赛场照片中，都能清晰地看到球场围栏旁的标语——Hisense，中国第一，世界第二。
↑截图自微博
对于海信在赛场上打出的标语，有不少网友提出质疑，认为这违反了《广告法》。红星资本局注意到，根据《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
11月21日，微博用户@王骁Albert 发博称，“海信世界杯这个广告很巧妙啊。世界第二，让我突然想查查它到底啥第二？”
海信的官方微博账号现身该条微博的评论区称，“第一是中心位置，第二是前进动力。”
↑截图自微博
红星资本局了解到，根据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，在今年前10个月，海信全球TV的出货规模达到1960万台，排名第二，仅次于三星（3320万台）。
11月22日，红星资本局就广告标语带来的争议等问题向海信相关负责人发去采访要求，但截至发稿，记者尚未得到回复。
律师：可能构成违反《反不正当竞争法》
广东晟典律师事务所高级合伙人律师黎永绿告诉红星资本局，海信使用“中国第一”等最高级、绝对化用语，若该商业广告活动实施于我国境内，则违反我国《广告法》规定的情形。
不过，该广告活动的实施地为2022世界杯的举办地卡塔尔。
根据《广告法》第二条，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
北京云嘉律师事务所副主任律师赵占领告诉红星资本局，根据上述规定，《广告法》不具有域外效力，不能规范境内企业在境外的广告行为。所以，虽然境内企业在境外投放广告宣称“中国第一”，但是国内市场监管部门难以适用《广告法》进行监管。
红星资本局注意到，国内有媒体、平台转播世界杯的比赛，画面中也有海信的广告语出现。
不过，赵占领认为，“虽然媒体有转播，但是它的广告行为发生在境外，媒体是以新闻报道的方式呈现，并非是在媒体上投放了这一广告。”
黎永绿则认为，该广告活动虽实施于境外，但部分媒体、平台对世界杯具有电视转播权，通过转播该广告活动事实上已经投放到了国内，而且广告标语采用的是中文字体，“虽然不能以《广告法》约束海信集团，但可以监督该广告在境内播放行为，或采取技术手段屏蔽争议广告。”
广东晟典律师事务所律师朱浩嘉表示，“中国第一、世界第二”等广告语未明确其统计口径，也未获得权威机构认证认可，且仅针对其电视产品出货量而言、而非海信全部产品，可能对消费者产生一定误导，该行为可能构成违反《反不正当竞争法》第八条。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
“《反不正当竞争法》并未限制于规制中国境内的行为，相关部门可以援引《反不正当竞争法》对该广告行为进行调查。”朱浩嘉对红星资本局说。
红星新闻记者 杨佩雯
编辑 官莉 郭庄
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海信在世界杯打出“中国第一，世界第二”广告标语，被指涉嫌违法来源|观网财经文 | 韩宜珈 编辑 | 周远方 11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯开幕。 虽然没有中国国足，但“中国无处不在”。 根据Global Data公布的数据，
世界杯正如火如荼地举办中，“中国元素”也被人们津津乐道。红星资本局注意到，海信（Hisense）是2022世界杯官方赞助商之一，球场旁的围栏上写着“Hisense 中国第一 世界第二”等字样。在精彩的赛事转播回国内后，有网友对此提出质疑，《
卡塔尔世界杯正式开启，懒熊体育推出“世界杯日报”，为您带来商业、赛事等维度的资讯，更多内容可查看懒熊体育“B面卡塔尔”专题页。以下为11月22日世界杯日报内容：商业资讯·海信世界杯广告语打“擦边球”，引发讨论本次卡塔尔世界杯，中国品牌开足马
广告专业翻译广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者
海信这个广告词策划的非常成功，引来大量的围观议论，广告的效果明显，成功的广告案例。 海信不想做世界第一，只想做中国第一。世界第一不知道是谁了。很多人说违反广告法，但是如果海信在卡塔尔设立了一家独立法人的公司，然后以这个公司为名打的广告呢？
（文/韩宜珈 编辑/周远方）11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯开幕。虽然没有中国国足，但“中国无处不在”。根据Global Data公布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95
虽然之前听过广告法说禁止在使用“第一”、“最”这样的广告语，但我以为这种禁止是有道理的，我不是很懂广告法。但凡事总有你意想不到的地方，比如这届世界杯的赞助商之一—中国的彩电巨头之一海信就很会玩，它在世界杯上打广告，打得很牛，据说我们国家的广
北京时间11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯拉开大幕。除了国足不在，“中国”无处不在。中国元素几乎实现了对本届世界杯的全覆盖：举办决赛的卢塞尔球场、中国制造的纯电动客车、球场草坪采用的前沿节能灌溉技术、卡塔尔首座太阳能发电站。口哨、抱枕
驱动中国2022年11月22日消息，2022年卡塔尔世界杯已经开幕，虽然这一届又没有中国国足参赛，但这并没有阻碍中国元素的参与，根据Global Data公布的数据显示，中国企业成为本届世界杯最大的赞助商，为卡塔尔的世界杯赞助了共13.95
世界杯正在如火如荼地进行中，中国元素充满了赛场，除了球队没去其他的都去了，没成想海信却因为广告语火了一把，火归火，那么从法律的角度来看，海信的行为是否涉嫌违法呢？如何处理呢？笔者认为可以从以下几个方面进行分析：一、相关法律规定《中华人民共和
世界第二，中国第一？世界杯正在如火如荼进行，虽然没看到中国队身影，但是中国品牌出镜率很高。尤其是海信在世界杯球场上打出的广告语，“中国海信，世界第二，中国第一”。放在中国，这是违反广告法，但是海信用中文在卡塔尔打广告，国内真的拿他没办法。海
为海信的广告策划部门点赞。图片来自网络，侵删。海信广告，中国第一，世界第二。这句话乍看没问题。可是看着看着觉得哪里不对。琢磨琢磨觉得真的不对。首先，海信品牌是英文，广告语是中文，这是给国人看的还是给外国人看的？其次，这句话叫人第一时间会想到
【政经要闻】NO.1 金融部门最新部署：保市场主体、在房地产领域打出“组合拳” 对收费公路贷款减息、拟推出2000亿元“保交楼”贷款支持计划、支持普惠小微企业贷款延期还本付息……记者从中国人民银行、银保监会日前召开的全国性商业银行信贷工作座
哈喽，大家好。世界杯开始了，不知道大家看了吗？我除了发现——原来卡塔尔世界杯吉祥物是照着王子做的吧；有钱人也是会难过的；日本球迷撞脸岳云鹏；石油会不会涨价；等等这些搞笑的段子之外……我还听说，海信的一句广告词，出圈了。就在厄瓜多尔和卡塔尔的
文/佳冀11月21日，2022世界杯正式打响，亚洲劲旅东道主卡塔尔队与“高原杀手”厄瓜多尔队为球迷们献上了一场精彩绝伦的揭幕战。与开场赛一样精彩的还有世界杯广告赞助商们之间的品牌展示，作为2022世界杯官方赞助商的海信在首场大赛中就将其电视
