海信榜上海底捞，吃着火锅看世界杯？
时间：2022-11-25 23:02:42 | 浏览：193
这个周末迎来了一个标志性事件：杭州马拉松如期举行。
和杭州马拉松同一天举行的，还有成都马拉松和日照半程马拉松。
考虑到成都马拉松和日照马拉松都仅限当地常住人口（和特邀选手）参加，杭州马拉松的象征意义就非常重大。
杭马参赛选手是面向全国，所以... ...
与此同时，卡塔尔世界杯在全球球迷的热切期待下，也如期而至。
虽然远在卡塔尔，但这届世界杯的中国元素非常多，从基建到球队球员代言，中国企业无处不在。
环球数据（GlobalData）显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到13.95亿美元，超过了美国的11亿美元，总赞助额位列全球第一。按年度计算，中国企业的赞助价值为每年2.07亿美元，排名第一，分别超过了1.34亿美元的卡塔尔企业与1.28亿美元的美国企业。
共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。
其实，这几家公司都是世界杯的老面孔，但却有了新玩法。
比如海信。
海信和海底捞跨界联手，在海底捞线下门店的等位区搭建“mini看球吧”，参考级影像为观众带来球场的精彩瞬间，让顾客等待就餐时就能感受到火热的世界杯氛围。
世界杯主题线上H5游戏也将同期上线，顾客可通过游戏赢取小奖品，还有机会抽取“金球奖”，赢取海信电视或价值6000元的海底捞欢乐卡。
从财务状况看，2022年是电视行业比较困难的一年。
公司发布的三季报显示，前三季度实现营业收入325.11亿元，同比下降4.16%，归母净利润11.07亿元，同比增加76.86%。
营收下滑主要和行业整体趋势有关，奥维云网全渠道推总数据显示，2022年3季度彩电行业零售额同比大降13.4%，降幅环比2季度略有扩大。
净利润大增则和公司毛利率息息相关，公司毛利率提升有两个原因，一是公司推动彩电高端化，二是面板价格不断下降。
其中，产品性能提升和世界杯营销推动彩电市占率提升明显。公司ULED彩电和音乐电视新品画质上提升明显，世界杯营销带动品牌力提升，内外销份额提升明显。
从2020年起，海信彩电的海外销售额就超过了国内。
根据2020年正式生效的《美国-墨西哥-加拿大协定》（USMCA，简称美墨加协定），只要在墨西哥建设工厂的企业在北美三国采购的零部件满足一定比例，即允许以零关税向美国出口。
为了进军美国市场，海信跑到墨西哥建了两座工厂（海尔、京东方、TCL、创维等国内家电企业纷纷去墨西哥建厂）。
在北美市场，今年上半年，海信电视销量市占率稳步提升至12%，其中加拿大、墨西哥市场排名提升至第二。
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